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阿里腾讯只能做电影唯有百度可以养电影

2019-06-08 14:50:02来源:励志吧0次阅读

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2014年6月,阿里影业成立,今年9月6日,阿汤哥在沪宣传《碟中谍5》,阿里巴巴集团董事局主席马云作为投资方之一为其站台助阵;9月11日腾讯宣布成立企鹅影业。而早在去年7月,百度旗下的爱奇艺就成立了专门的影业公司,至此,BAT这国内三大互联巨头旗下都有了专业的电影公司。

群雄逐鹿电影市场

据统计,中国的电影市场近五年来可谓井喷式增长,由2009年的62.06亿票房一跃到2014年的296.39亿,而2015年的票房至9月16日更是突破300亿大关,预计全年票房将突破400亿!另据市场估算,2020年的全年票房将达1671亿,电影行业的爆发式增长吸引了一向嗅觉灵敏的互联大鳄。

目前,整个电影产业链都在与互联发生关系,从版权、投资到制作发行、营销推广,再到电影票、衍生品的销售,互联都在快速渗透其中。 BAT三大中国互联巨头进军电影行业则标志着中国电影迎来了一个互联时代,这种盛况让传统制片公司博纳掌门人于冬惊呼:电影公司以后都要给BAT打工。这话说的有点早,但蛋糕做大的中国的电影市场进入群雄逐鹿时代却是不争的事实。

突围电影业乱战的关键

在2015年的中国电影圈,阿里与腾讯的动作都比较大,前者投资好莱坞巨制《碟中谍5》,后者接连成立企鹅影业与腾讯影业两大公司,但在两大巨头紧密布局电影业的同时却都存在一个短板:缺少一个让影视产品持续营销,形成粉丝社群效应的平台。阿里最大的平台淘宝并无太强的社交属性,而腾讯的因受限于熟人社交的本质则只停留于个人行为。这就意味着影视产品一旦在用户中不能有效传播,阿里、腾讯与传统制片厂相比并没有太多优势,只是在做电影。

在电影的投资和出品领域,仅仅是巨头出资,并不能保证影片的盈利,更何况传统制片公司也不差钱,万达院线、新文化A股公司不断定增及投资高达数十亿元,显然不甘心蛋糕被抢食。缺乏有效集合人群能力的阿里与腾讯想要突围需要更多的办法。

而当任何一部电影在中国上映时,人们了解它的首要渠道都是搜索引擎,百度贴吧正是依托于全球最大的中文搜索引擎百度搜索,将用户与兴趣点的距离缩至最短,为各种兴趣爱好者的聚集提供了一个最便捷的方式,有效地汇聚了相同兴趣与喜好的人群,单是百度贴吧电影吧就有高达327万的用户,几乎每个电影,每个综艺节目在百度上都有对应的贴吧以及众多的主题衍生吧,而在贴吧中的自发讨论或者组团观影,都已经非常成熟。

贴吧助力百度养电影

百度贴吧在推出的十二年中始终保持着高活跃度,月活跃用户超过3亿人。在此前举行的百度世界大会上,百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌透露说:目前贴吧用户中80后、90后、00后占比达到90%,代表互联新生力量的90后用户占比超过60%。另据中国电影发行放映协会在2013年公布的一项调查数据显示,中国的电影观众平均年龄为21.5岁,也就是说,平均下来,中国的电影观众大多出生于1993年左右。百度贴吧用户与中国电影市场观众年龄几乎完全吻合,并且根据百度大数据显示,百度贴吧传媒娱乐粉丝的消费实力惊人,较高的消费能力又能使得这些粉丝有效转化为走进电影院的观众。

贴吧每天都会有上亿的UGC话题出现,而在原生态的IP方面更是实现了粉丝与影视节目的互动,如奇葩说吧,在奇葩说第二季开播近三个月来官方吧里产出50余个精品话题,吧内共沉淀了70余万个主题讨论贴,其中多期辩题被节目官方采用,这更促进了吧友创造内容的积极性,而关注奇葩说的吧友数也在一直递增。再如贴吧此前开展的与光线传媒的合作,就热门小说《谁的青春不迷茫》拍摄成电影在贴吧进行选角,据悉,选角活动上线当日,谁的青春不迷茫吧在官方吧电影目录吧热度排名上升至首位。

另一个例子是贴吧与电影《九层妖塔》的合作,该片上映周期中,百度贴吧专门做了针对该片盗链的技术监测方案,同时特别授权相关官方吧吧主实时把控发贴内容,盗链见一个删一个,双重保护有效遏制了盗链的传播,直接保卫了票房。而且粉丝只要点击姚晨、李晨、赵又廷等明星吧的《九层妖塔》海报,即可跳转到百度糯米售票站上购票,这一头图跳转功能,使得粉丝力以最短路径转化为实际票房。国庆假期,《九层妖塔》仅由头图跳转功能而实现的糯米出票就达15万张。明星们的粉丝力,在百度贴吧被最大限度地转化为电影的实际票房。

在电影市场日益火爆的今天,观众的观影选择很多,而在贴吧,却拥有大量忠实于各类电影的粉丝。在引导粉丝消费方面,百度贴吧的天然优势展露无遗,贴吧提供了一个创造IP的开放平台,这里的用户有长时间的停留和积累,任何一个优秀IP都能在贴吧里积累大量粉丝,可以说,百度贴吧是在为百度精心的养电影。因此,百度既能在贴吧中追踪到各大典型电影关注人群的逗留轨迹,形成精准的用户画像,还能通过与百度糯米的配合,形成一套完整的影片宣传推广用户导流购票分享观影感受引发第二波购票的电影营销闭环,从而破局中国电影业巨头竞赛。

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